画面太美不敢看：CORONA啤酒户外广告“月光美酒”

如何更改消费者对品牌的固有印象，消除偏见？那就要采用潜移默化的手段，让消费者认识真正的你——

案例名称：Luna Corona

品牌：Corona啤酒

广告类型：户外创意广告

长达30年来,Corona啤酒一直在美国海滩和白天啤酒市场稳步建立自己的根基，但这导致纽约消费者一直认为Corona是特别属于白天喝的啤酒。所以广告主希望让纽约消费者知道Corona是适合在任何时候饮用的啤酒，方法很简单，只要加强消费者对Corona在夜间出现的印象，认可这也是一款晚间聚会能喝的啤酒即可。

营销人员在纽约户外设置了Luna Corona（月光美酒）广告牌，巧妙结合月亮运行的轨迹，路人在特定的角度就会看到月亮和广告牌形成了不同组合。而Corona本身就含有光环的意思（corona有日冕之意，太阳或月亮周围那一轮光晕）。

这个活动促使Corona啤酒在纽约的销量增长了7.9%,及142000 +的广告视频浏览量,收集了，收获了5000 +Corona Facebook页面上的点赞,赢得了超过100次美国和国外媒体的自发报道。

点评

户外案例结合天时地利人和，在吸引眼球之余，亦能默契搭配，增强消费者对品牌及产品的好感度，更改以往固有偏见，Corona案例的创意绝妙之处，令人称道。拿下戛纳金狮实至名归。