户外广告：小趣味 大智慧

随着近年来户外互动广告份额大幅增长，户外广告（户外大牌、环境媒体广告等）似乎呈现“江湖日下”之势态。在业内漫天讨论户外互动广告如何能够和消费者建立精准有效的品牌情感连接时，固态户外广告的独特魅力也不应被忽视。

IBM：People for Smarter Cities

IBM近期这一波户外广告旨在结合大众力量，致力于为城市提供解决方案，帮助各地城市变得更“聪明”，让人们的生活更加舒适美好。 譬如在楼梯处铺设一块斜坡广告牌，为提行李箱的人们提供便利；“凳子”广告牌，为人们休息带来便捷；“遮雨棚”广告牌，一场雨来了躲在下面真心不错。

　
麦当劳：不好玩不成活

麦当劳勇于在街头大玩“改造” 。例如在瑞士三年一次的zurifest庆典期间，N多平时不许改动的公共设施全部开放——包括地面，也可以做成广告。于是麦当劳就把斑马线改成了上面的样子。此外还有不少趣味的街景改造户外创意，无不体现品牌文化中创意和智慧的部分。