知道你上班辛苦，所以我们在通勤路上给你找了点乐子
作者： Admin
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发布时间： 17/07/07
综合评分：
10分
10分
2017-06-14 14:21
知道你上班辛苦，所以我们在通勤路上给你找了点乐子
姜丁毓
对各大品牌主来说，地铁已成为“搞事情”的兵家必争之地，最近的几波刷屏广告中，都少不了它的声影。封闭式的空间、360度全环绕式的点位、车上免费wifi可即时实现线上线下联动，这些条件让地铁成为了digital时代自带光环的传播阵地。
所以，当银联云闪付带着年度重头戏——62银联云闪付年度盛惠的brief找到oookini时，我们当即做出了大胆地判断：这次campaign中的地铁包车，必须搞点大动静！
纸上谈兵容易，可到了实战阶段，大部分地铁广告只成为了乘客眼中不痛不痒的存在。尤其是主打优惠信息的地铁广告，漫天铺满的“xx折优惠”、“下载享优惠”根本无法吸引用户、尤其是年轻用户的注意。而这次银联云闪付地铁包车所要传达的主题，也正是难度最高的优惠信息。
留给我们分析、构思的时间并不宽裕。在极有限的时间中，我们选择用“逐个击破、层层递进”的方式来完成客户给我们的命题。第一个条件：密闭的车厢空间。试想一下，当一名年轻上班族在每日两波高峰期挤在人群中，他疲惫的眼神在车厢中来回打转，此时，什么样的信息才能够吸引到他呢？答案是对话，简短又直击用户心理的对话。
我们结合此次活动中的几大优惠场景及信息，结合年轻上班族们的生活行为及心理，给出了一系列接地气的对话式的文案：周末谁加班？还是去看个电影吧！反正银联有优惠；今天下班早，不如趁着银联优惠去囤零食；上班这么辛苦了，那就给自己加个鸡腿，反正有优惠、不心疼。当我们把这个想法和客户快速阐述一遍后，在“与年轻人对话”这件事上十分重视的客户，立刻给予了我们支持。
于是，我们开始顺着这个思路继续往下延展。既然用这一系列对话式文案挑起了受众的注意及好奇，那么紧接着，就应该用银联云闪付新推出的二维码支付方式告知他们获得优惠的方法。第二个条件：利用地铁wifi，可以让受众直接扫码下载银联相关app，实现线下传播——线上拉新的全面效果。配色上，我们在银联标志三色上做了稍许改变，让其变得更加挑眼球，使受众走进地铁，便被吸引。
同时，我们考虑到高峰期时地铁人流量超大的这一现实状况，将文案、icon、画面根据地铁每个点位做了相应地调整与搭配，以做到遍地开花、不浪费每一个传播机会。
地铁空间有限，创意无限，未来还可以玩出更多精彩！
所以，当银联云闪付带着年度重头戏——62银联云闪付年度盛惠的brief找到oookini时，我们当即做出了大胆地判断：这次campaign中的地铁包车，必须搞点大动静！
纸上谈兵容易，可到了实战阶段，大部分地铁广告只成为了乘客眼中不痛不痒的存在。尤其是主打优惠信息的地铁广告，漫天铺满的“xx折优惠”、“下载享优惠”根本无法吸引用户、尤其是年轻用户的注意。而这次银联云闪付地铁包车所要传达的主题，也正是难度最高的优惠信息。
留给我们分析、构思的时间并不宽裕。在极有限的时间中，我们选择用“逐个击破、层层递进”的方式来完成客户给我们的命题。第一个条件：密闭的车厢空间。试想一下，当一名年轻上班族在每日两波高峰期挤在人群中，他疲惫的眼神在车厢中来回打转，此时，什么样的信息才能够吸引到他呢？答案是对话，简短又直击用户心理的对话。
我们结合此次活动中的几大优惠场景及信息，结合年轻上班族们的生活行为及心理，给出了一系列接地气的对话式的文案：周末谁加班？还是去看个电影吧！反正银联有优惠；今天下班早，不如趁着银联优惠去囤零食；上班这么辛苦了，那就给自己加个鸡腿，反正有优惠、不心疼。当我们把这个想法和客户快速阐述一遍后，在“与年轻人对话”这件事上十分重视的客户，立刻给予了我们支持。
于是，我们开始顺着这个思路继续往下延展。既然用这一系列对话式文案挑起了受众的注意及好奇，那么紧接着，就应该用银联云闪付新推出的二维码支付方式告知他们获得优惠的方法。第二个条件：利用地铁wifi，可以让受众直接扫码下载银联相关app，实现线下传播——线上拉新的全面效果。配色上，我们在银联标志三色上做了稍许改变，让其变得更加挑眼球，使受众走进地铁，便被吸引。
同时，我们考虑到高峰期时地铁人流量超大的这一现实状况，将文案、icon、画面根据地铁每个点位做了相应地调整与搭配，以做到遍地开花、不浪费每一个传播机会。
地铁空间有限，创意无限，未来还可以玩出更多精彩！
