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bigger than bigger,仅是到此一游?

作者: Admin  浏览:  发布时间: 15/03/12


巨型砸出的户外广告:bigger than bigger,仅是到此一游?



最近在魔都(上海)的中心地带闲逛,冷不丁就被眼前的一幕幕所惊喜到。地铁2号线静安寺站内的伟岸的书架橱窗,魔兽世界的“血吼之斧” “狂砸”陆家嘴;闻名世界的大黄鸭也在上海世纪公园驻扎。这些声势浩大的户外广告,确实为魔都平添了几抹亮色,也让小伙伴们不禁驻足观赏,但这些户外广告的营销目的何在?预期的效果达到了吗?


Kindle 书橱的反效果:虽然直击小资白领人群,却激起回归纸质书的念头


近日,途径地铁2号线静安寺站的乘客们,一定会被站厅内硕大伟岸的玻璃书架所森森震惊。远远看去,这条长达25米的书架长廊内,摆满了琳琅满目的各种书籍,仿佛来到了哈利波特魔法学院的藏书馆。



此为亚马逊推出的kindle paperwhite 千书随行campaign。书柜有2.8米高,25.6米长,玻璃书橱中,堆放着二千余本在亚马逊上官网上可购买到的畅销书籍。这些书是kindle打造“我的移动图书馆”的结果,读者从kindle电子书中挑选个人最爱的书单并提交,最受欢迎的千书最终被展示在户外广告巨型书架上。正当你面对一整墙的书籍选择障碍症爆发之时,书架玻璃上三个小型打光灯箱为你提供了解决之道 “一部Kindle paperwhite就够了!”



暂且不说Kindle如今在平板界有多么的鸡肋,竞争力不佳,其大费周章地搭出的书橱,似乎恰恰展示了纸质书的魅力所在,经过精心设计的书籍封面,以及文化的厚度,完全衬托出了纸质书籍的质感。相反,更加凸显电子书对文学的“侮辱”。


但不可否认,选在地铁静安寺站是经过考量的投放策略,此站不仅为上班族的热门中转站之一,同时白领也是Kindle 的主要目标受众群,毕竟愿意在包包中多放一块专门用来看书的板的消费者,非属追求小资的这群人莫属。


“魔兽”快餐厅+天降巨斧:户外实景广告的威力 稍纵即逝的热度


此前《魔兽世界》与麦当劳合作推出以“魔兽世界”为概念的主题餐厅,并推出活动,买鸡块套餐送游戏点数兑换卡,集齐足够多的点数便可兑换相应的游戏道具。游戏+快餐的快餐组合,凭借这大致相同的目标消费者,互相积攒人气。


但对于魔兽世界而言,营销还未完, 11月20日是让无数《魔兽》玩家期待的第五部资料片:《魔兽世界:德拉诺之王》登录国服的日子。同时,陪伴我们许久的艾泽拉斯大陆也将迎来历史上最为危险的敌人,钢铁部落的入侵。于是乎,在11月16日,黑暗之门惊现徐家汇地铁站,这已营造了浓厚的倒计时感,但这还没完,11月20日当天兽人巨斧袭击陆家嘴的正大广场,这是自“德拉诺之王”在美服上线之际在纽约时代广场,一辆黄色出租车被格罗姆•地狱咆哮的“血吼”大斧劈中,再度用实景广告袭击上海。


对于玩家而言,是莫大的荣誉,对于不明所以的路人而言,是一道潮流的风景线,只能说土豪就是这么任性,要效果就要砸得人尽皆知。


周游列国的大黄鸭:游到上海 意义尽失


从2007年开始,大黄鸭就开始游历世界。每次大黄鸭都会引来当地粉丝的疯狂追捧,给人们带来惊喜和欢笑,很大程度上实现了艺术家创作的初衷。橡皮鸭作为世界各国儿童面前经常出现的形象,可以治疗大家心灵,放松心情,而且无国界之分、不歧视任何人、也不带有任何政治内涵。


虽然赋予了大黄鸭如此治愈的立意,但实际也是为当地的旅游及零售业带来了极大的商业效益。从香港站来看,大黄鸭的纪念品得到了销售一空的热情相应,虽然游客也表示价格偏高,但仍然愿意为公益买单。而当大黄鸭游到内地,根据不同地区的消费水平和价值观的不同,这些纪念品并未获得应用的相应,成了真正没有意义的拍照摆设。


而在上海站,将大黄鸭安置在世纪公园,要知道逛公园的可是以老年人和青少年为主,应该去的年轻人那有功夫去一睹大黄鸭的风采,可谓目标人群不符,也没能凸显海派风情。如今已悄然专场,没带走太多留恋,或许也是最近大黄鸭游列得有点辛苦,是该歇歇了。


一直以来,户外广告都是以触达率高,让人记忆深刻而深受广告主欢迎,尤其是地铁广告,直达白领人群,但如今的客户显然已不满足于仅限于平面的创作,立体广告近年来此起彼伏,到了现如今,走到了bigger than bigger 的地步,日益立体化,装点着城市的热闹中心,但对于生活在大都市的消费者而言,日新月异的新鲜事物,一时的夺人眼球,其实很快就遗忘脑后,体积够大,请问你们的创意够大吗?创意够大,是否效果能成正比?切莫砸了重金,水花四溅,结果石沉水底。