今年前五个月报纸广告缘何再降三成

    2015年传统媒体广告出现整体下降的趋势，1-5月的降幅维持在1-4月的5.8%，但广电媒体降幅收窄，平面媒体降幅扩大。前5个月的数据表明，在2015年传统媒体广告整体遇到的困境，不仅没有缓解的迹象，还有缓慢加剧的趋势。

    2015年1-5月传统媒体广告刊登额降幅维持在5.8%。其中，电视广告下降3.4%，资源量则下降10.3%，广播广告下降3.9%，资源量也下降14.3%，户外广告是唯一增长的传统媒体，但仅增长了0.8%，而资源量也下降了3.3%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降15.6%，资源量下降24.4%，报纸广告降幅扩大到32.0%，资源量降幅达到33.7%。

    2015年1-5月传统媒体广告刊登额降幅维持在5.8%。其中，电视广告下降3.4%，资源量则下降10.3%，广播广告下降3.9%，资源量也下降14.3%，户外广告是唯一增长的传统媒体，但仅增长了0.8%，而资源量也下降了3.3%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降15.6%，资源量下降24.4%，报纸广告降幅扩大到32.0%，资源量降幅达到33.7%。

    2015年1-5月传统媒体主要广告行业降多升少的局面没有改变。其中，化妆品及浴室用品广告降幅达到25.4%，跌落到第三的位置。在前6个行业中，饮料、食品增幅虽然不大，仅分别增长了3.1%和3.2%，但却双双超过化妆品及浴室用品，登上前两位的位置。

    2015年药品的大幅增长是传统广告市场少有的亮点之一，1-5月增长了21.3%，坐稳了第四大行业的位置。排在第五位的娱乐及休闲下降了0.9%，而医疗保健机构降幅达到了9.7%，但仍跻身在前六行列。在其它主要行业中增长的行业是，邮电通讯增长2.3%，家居用品增长5.7%，活动类广告增长11.9%，电脑及办公自动化增长19.5%。在下降的行业中，比较突出的是房地产行业下降29.1%，成为降幅最大的行业。

    2015年5月报纸广告结束了连续两个月的环比增长，5月下降了24.5%，而同比则持续着大幅下降的态势，降幅创纪录的达到38.1%。1-5月合计报纸广告降幅达到32.0%，也是自2012年进入下降通道以来的新高。2015年5月报纸广告资源量（报纸广告占版面积）环比下降27.0%，同比更是大降40.9%，1-5月合计同比下降33.7%。

    1-5月合计报纸主要广告行业全面大幅度下降的趋势没有任何改观。前六个行业中，房地产降幅达到44.5%，商业零售业降幅也高达31.8%。娱乐及休闲下降16.5%，交通（汽车）下降45.5%，金融业下降7.9%，医疗保健机构下降11.8%，邮电通讯下降28.1%。

    进入2015年以来，房地产、商业零售业、汽车等传统主力行业的大幅下滑，报纸广告的行业构成也发生了显著变化，行业集中度逐渐降低。房地产行业的占比已下降到25.5%，商业零售业占比更是下降到16.5%，娱乐机休闲的占比为8.5%，其它行业的最高占比都没有超过6%。前三个行业的集中度下降到50.5%，前六个行业的集中度则下降到67.6%。