李奥贝纳与麦当劳终结35年代理合作，宏盟成创意全权代理

经过4个来月的美国区创意比稿，麦当劳和李奥贝纳在美国市场长达35年的代理合作关系宣告终结。麦当劳最终决定将业务价值15亿美元的创意业务全部交给了宏盟集团（Omnicom Group）。

宏盟集团将会以DDB为基础，并重新设立一家全新的厂牌，当然宏盟肯定也会调集旗下各子公司的专业人员，目前已知的有Sparks & Honey、Critical Mass等。虽然新厂牌还未命名，但办公室肯定是要建在客户的根据地-芝加哥。

本次比稿，其实麦当劳不只邀请了现任代理的阳狮集团和宏盟集团，也邀请了WPP集团，但比稿初期《广告周刊》报道，由于麦当劳有可能要求未来的代理商保持在成本价运营的，而行业常规报价里的“Profit”那部分必须跟客户的业务表现挂钩计算（这种所谓的Performance-based compensation 看起来合理，但是最终怎么计算，往往很容易导致双方扯皮），所以WPP集团表示退出。

从目前来看，麦当劳未来在与宏盟集团的新合作当中，很可能会坚持（起码会一部分）采用这种报酬机制。至于好不好，对不对？客户爸爸说什么就是什么啦。