米勒康胜整合Miller品牌全球创意业务，交由DDB旗下公司代理

经过正式比稿后，DDB芝加哥获得美国啤酒酿造巨头米勒康胜(MillerCoors)旗下啤酒品牌Miller Lite全球创意代理业务，而Adam&EveDDB则获得啤酒品牌Miller Genuine Draft的全球创意代理业务。

这一业务委任变动意味着米勒康胜结束了与180洛杉矶长达一年的合作关系，同时还意味着其与TBWA姊妹公司Juniper Park正式合作关系的终结。

据知情人士透露，此次参与啤酒品牌Miller Lite比稿的除180洛杉矶之外还有CPB、BBH，而参与Miller Genuine Draft比稿并被 Adam&EveDDB击败的其他代理公司尚未可知。

据了解，三个月前，米勒康胜就将Miller Lite的数字创意业务交给DDB。而此前负责该啤酒品牌数字创意业务的代理商是乐必扬芝加哥，这一业务委任变动并未经过比稿。此后，米勒康胜多次拒绝表明他们将巩固与DDB的合作。

据Kantar Media最新数据，米勒康胜去年在美国市场对Miller Lite品牌进行的媒介推广花费了约1.3亿美元，而今年第一季度就已花费了2700万美元。