10亿美元!亚马逊召集全球媒介业务比稿

据《广告周刊》，电商巨擘亚马逊（Amazon）于上周召集全球媒介业务比稿，欲寻找一家媒介代理公司帮助其处理北美及全球其他市场上的宣传战役。

据了解，2013年，IPG盟博旗下媒介代理公司极致传媒（Initiative）经比稿战胜WPP旗下传立媒体、竞立媒体及阳狮旗下实力媒体 ，赢得亚马逊全球媒介代理业务。但极致传媒所涉业务范围并不包括美国市场的数字媒介购买，该业务由WPP旗下尚扬媒介（MEC）负责。

今年早些时候，尚扬媒介因赢得中国区一场媒介业务比稿扩大了其业务范围，并与创意代理商李奥贝纳上海一同打造了今年五月份亚马逊Kindle的“读不完的热爱”广告战役。

2013年，Kantar Media的一项报告称亚马逊在美国花费了3亿美元进行媒介购买，而其他估计则称亚马逊在全球市场的年媒介预算总计约达5亿美元。此后，仅在美国市场内部，这项费用已增长至每年9.51亿美元。巴黎咨询集团COMvergence预计亚马逊年全球媒介总预算将超过10亿美元。

此次比稿利益相关者，包括IPG盟博发言人、尚扬媒介以及亚马逊目前尚未对此事作出评论。此外，仍不清楚具体将有哪些媒介代理公司会参与此次比稿，但有消息称宏盟（Omnicom）因服务亚马逊竞的争对手谷歌将不在比稿公司之列。

WPP首席执行官苏铭天爵士曾明确表示他将亚马逊视为其未来业务中的重要部分，WPP集团于今年5月份收购了专为亚马逊提供服务的咨询公司Marketplace Ignition。收购完成后不到两个月的时间里，WPP旗下传立媒体及数字化营销公司Possible就联手基于Amazon Prime为客户提供专项的营销服务。