全网热议的“金拱门”背后 麦当劳究竟有哪些考量?

10月25日晚间，麦当劳 改名事件几乎引得全网狂欢。工商信息数据显示：10月12日，麦当劳（中国）已正式变更为“金拱门（中国）有限公司”。而后，麦当劳（中国）证明了这一消息的真实性。

据麦当劳中国公司对《中国企业家》杂志的回应称：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

消息一出，“金拱门”名称的由来被纷纷猜测，更有网民爆料称，中信收购麦当劳（中国）最初就准备改名，还找“高人”算过风水。当然，这一说法无法得到证实，而全网对于麦当劳新名称的评价也是一边倒，更多观点则是认为“金拱门”太接“乡土气”。

当然“金拱门”也并非“一时兴起”的玩笑决定。“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳的发展史。除了形似大写字母M，麦当劳的Logo也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。

而把麦当劳称为“金拱门”也并非是第一次。讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门（Golden Arches East）》。早在20年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。在托马斯看来，任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

不仅如此，这次引起网名热议的“金拱门”更名背后，还有一个更重要的原因。

实际上，此次更名发生在2017年8月麦当劳成为中资控股之后，即中信凯雷收购麦当劳中国和香港业务，成为中国大陆和香港独立运营的总特许加盟商，因此原运营公司已不再是隶属于美国麦当劳公司的全资子公司，而是中信和凯雷新成立的法律主体旗下子公司，那么从法律关系上，新公司的法律名称也不再适用冠名以“麦当劳”字样。

其实，企业更名同样也是麦当劳全球各地在出售国家/地区加盟权后的通行做法，如麦当劳总部出售拉美地区总特许加盟权后，该地区的原麦当劳运营公司改名为“ARCOS DORADOS”(以为西班牙语的“金拱门”)，而不再使用McDonald's字样。

最后，对于那些想看到“金拱门”麦当劳门店的网友来说，可能要让你们失望了。因为此次改名仅运营公司主体，对餐厅和所有产品及宣传没有任何影响，中国大陆和香港地区的餐厅仍将继续使用原有“麦当劳”和“McDonald's”品牌。