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乐高结束Starcom 17年合作,IPG旗下Initiative接盘全球媒介大单

作者: Admin  浏览:  发布时间: 17/12/04

历史总是惊人的相似。
 
在宝马MINI、麦当劳等一个个响当当的大金主更换代理商之后,来自童话王国丹麦的玩具巨头——乐高也结束了与其美国地区合作17年的Starcom(阳狮星传),并将全球媒介业务大单正式交由IPG的Initiative(极致传媒)打理。
 
据悉,乐高曾在今年6月召集全球比稿,Initiative正是从此次比稿中胜出的赢家。而美国作为乐高的最大市场,乐高对该市场的广告投放从来不吝重金,并与Starcom自2000年起就达成了长期的合作关系。这17年乐高的品牌塑造不乏亮眼的表现,乐高在2014年起开发乐高大电影,而乐高也在这10余年连续达到两位数的高数字增长,甚至超过其最主要的竞争对手美国玩具巨头Mattel。



 
但这样的业绩却在2016年爬了坡,全球营收增长只有区区的6%,这无疑是最令乐高担忧的一件事,并在今年初对公司进行重大调整,擢升原首席运营官Bali Padda成为乐高首位非丹麦籍CEO。由此,乐高由于业绩问题,更换代理商也就不足为奇了。
 
乐高对于这次赢得比稿的Initiative给予的希望是,可以帮助父母和孩子创建一种全新创造性的沟通方式。并且相信Initiative自身数字为先的理念、国际化的业务覆盖和卓越的本土化洞察,进一步把乐高带到世界上更多孩子手中。
 
Initiative也表示,已在年初对公司进行产品服务更新,以帮助客户实现消费者行为核心导向的彻底转变。于此同时,Initiative 还将同IPG旗下R/GA保持紧密合作。
 
据Kantar媒体报告显示,乐高在2016年美国地区的媒介花费约在8500万美元,而这较2015年的4900万美元近乎翻了一倍。