乐高结束Starcom 17年合作，IPG旗下Initiative接盘全球媒介大单

历史总是惊人的相似。
 
在宝马MINI、麦当劳等一个个响当当的大金主更换代理商之后，来自童话王国丹麦的玩具巨头——乐高也结束了与其美国地区合作17年的Starcom（阳狮星传），并将全球媒介业务大单正式交由IPG的Initiative（极致传媒）打理。
 
据悉，乐高曾在今年6月召集全球比稿，Initiative正是从此次比稿中胜出的赢家。而美国作为乐高的最大市场，乐高对该市场的广告投放从来不吝重金，并与Starcom自2000年起就达成了长期的合作关系。这17年乐高的品牌塑造不乏亮眼的表现，乐高在2014年起开发乐高大电影，而乐高也在这10余年连续达到两位数的高数字增长，甚至超过其最主要的竞争对手美国玩具巨头Mattel。